Levi's／リーバイス

1853年に金鉱などで働く人のための作業着として誕生。1873 年、ヤコブ・W・デイビスにより、リベット補強パンツが考案。リーバイス・ストラウスにより特許取得され、商品化されます。これが、現在に続くリーバイス501 の原型の誕生です。最も古い衣料品の商標でもあるヒップポケットに施されたアキュエイトステッチもこの頃に生み出されます。1886 年にはリーバイスを象徴する、ツーホースワークの革パッチを掲げ、その規模を拡大していきます。馬の力をもってしても絶対に破れないことを印すこのマークは、最強度を誇るウェアであると言うリーバイスの絶対的な自信の表れです。

1935 年には「レディ・リーバイス」を発表。1936 年にはその後のシンボルマークになる「レッドタブ」がコピー商品との区別化のため考案されました。この頃から、労働着であったジーンズがファッション着に移行していきました。1940 年代、第二次世界大戦中は、501 が軍需工場の作業服に指定され、戦後、兵士達がリーバイスを故郷に持ち帰り、その品質の良さが全米に広がりました。1950 代、リーバイスは戦後の社会構造の変化の中、新しい製品を続々と開発、「デニムファミリー」、「ライターブルース」、また西部ではウエスタンウェアの「ショートホーン」など、ジーンズのみならず総合衣料メーカーへと進化を始めます。また、「乱暴者」のマーロン・ブランドなど映画の影響もあり、世界中の若者に影響を与えました。

1960 年代には、革パッチの廃止や、縮まないデニム（プリ・シュランデニム）の開発、より若者をターゲットにカラーデニムSPIKES、コーデュロイパンツ406、パーマネントプレスのカジュアルパンツSTA-PREST などのホワイトリーバイスと呼ばれるラインは開発します。1970 年代、ヒッピーによるフラワームーブメントにより、ベルボトム646、684、ブーツカットである517 が発売されます。ベルボトムの登場により、ワークウェアであったジーンズがよりファッショナブルな個性を待ち始めました。1971 年、需要拡大によりリーバイスは株式を公開し、世界中に生産拠点、市場を広げていきます。